Vivere più spartanamente e felicemente in un periodo di crisi. Ciò vuol dire consumare meno beni e servizi in generale e selezionare beni e servizi di maggior qualità per la vita quotidiana. E´ un ipotesi di lavoro, non una certezza ma la crescita infinita basata sul consumo (del territorio, delle risorse naturali usate come carburanti o beni superflui, etc.) sembra destinata a fallire e così le aspettative per un bengodi infinito a danno di altri (paesi che ormai viaggiano ad un ritmo di crescita imponente).